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      在影響消費者購物行為的眾多因素中，店鋪形象起到至關重要的作用。那么店鋪形象具體起著怎樣的作用，記者對此進行了一番考察，發現許多值得注意的問題。 店鋪形象影響消費者的購買欲望 從專業角度來看，店鋪形象的獲得很大程度上來自消費者對店鋪的非功能性如建...

      店鋪形象影響消費者的購買欲望

      從專業角度來看，店鋪形象的獲得很大程度上來自消費者對店鋪的非功能性如建筑物、店內裝修、氣味、廣告等的感覺與體驗。相對而言，同樣的商品，人們往往認為擺在裝修更好的店鋪里的價值高。面臨著市場的競爭，商家們紛紛以建筑裝修的突出特色去贏得消費者。因為顧客們購買一些商品，常常并不是出于理性，而是對店鋪形象有了良好的第一印象，店鋪的美觀或奇特刺激了他們的購買欲望。

國內進口商品店鋪形象

      店鋪形象屬于最直接的廣告，而國內很多商家卻未能在這方面予以足夠重視。以部分進口商品店鋪作為樣本進行考察，記者發現很多進口商品店鋪形象設計雷同，大多以綠色為主。因此采訪了專業的裝修設計團隊，一些高級裝修設計師認為：進口商品店鋪內所售商品一般為海外商品，各國產品的包裝設計各不相同。消費者目前對進口商品的印象主要以歐美為主，產生的主要是精美、優質、高端的印象，而綠色可以傳達的是綠色、環保、健康的概念，卻不能傳達進口商品精美、優質、高端的感覺。再則，綠色屬于冷色調，并不適合大面積使用。這樣雖然會在短時間內形成強烈的視覺沖擊，但并不適合襯托進口商品本身。

      還原海外店鋪的風格

      裝修設計師建議進口商品店面裝修，能夠還原人們印象中海外店鋪的風格，色調上使用歐美最常用的復古色系，比如咖啡色、卡其色、白色等。這種色調的運用，既能夠很好地突出顏色、包裝各異的海外商品，又能給顧客營造出在海外店鋪購物的氛圍。而且這種簡潔大氣的色調在視覺上能給人安逸、享受的良好感覺。有調查顯示80%以上的人，更愿意長時間待在以這種暖色調為主的空間里，所以這有助于幫助店鋪留住顧客。

      當然，設計師表示店鋪除了要選擇好合適的主體色調，還要注意店鋪的使用功能要求，室內環境設計的合理化、舒適化、科學化，以及建筑空間的創新和結構造型的創新，必須考慮的還有精神功能的要求(視覺反映心理感受、藝術感染等）。

      總之，店面形象是非常重要的，它屬于最有效的廣告形式，可吸引大量客源，在這方面應引起國內經營進口商品的商家足夠的重視。否則，在激烈的競爭中，不重視店鋪形象設計的品牌是很容易被市場所淘汰的。